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编写广告语的十五种方法
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资料说明:本文简要讲述了编写广告语的十五种方法,适用性强,简明易懂,欢迎收藏。

编写广告语的十五种方法

1、对偶手法

运用对偶编广告词是最基本的方法之一。它可以使广告读来朗朗上口,产生过“口”或过“目”不忘的效果。

例5、愚蠢的人以流血换取教训,聪明的人以教训制止流血。(交通公益广告)

该公益广告就是利用对偶的方式来编拟的。“聪明的司机”通过别人的教训来时刻提醒自己,从而避免发生流血事件,而“愚蠢的司机”则不会吸取教训,往往只有发生流血事件了,才懂得小心驾驶。另外像2004年全国卷甲卷(以下简称“甲卷”)可以利用对偶方式拟出“说地地道道普通话,做堂堂正正中国人”和“说普通话,迎四方宾客;用文明语,送一片真情”,2004年全国卷乙卷(以下简称“乙卷”)出拟出“真情流淌,血脉相通”和“民族在奉献中崛起,生命在热血里绵延”等优美的对偶式广告。

2、谐音手法

在广告词中运用谐音,是非常常见的一种方式,它可以起到一见如故,见之生情的效果。

例6美克运动鞋——运动每时每克。(美克运动鞋)

这则广告将运动的活力溶入其中,巧妙地运用了“美克”与“每刻”同音的特点,读来朗朗上口,使“美克”牌运动鞋的轻松滑进运动爱好者的头脑里,达到了宣传的目的,体现了生命在于运动的真理。

3、双关手法

一语双关也是编拟广告词的常用方法之一。这种方法可以赋予广告语多种不同的意思,从而收到耐人寻味的效果。利用双关语作为公益广告词,能增加表现的层次性和丰富性,词浅意深,回味无穷。

例7、特步——非一般的感觉。(特步鞋)

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