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网货品牌
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基本解释

  网货品牌是指是以网络为销售中心,利用网络而打造成的一个品牌。由于网络零售渠道的先进性,一模一样的两件商品,“网货”往往比“线下货”要便宜很多;另外,由于网络营销渠道的低成本性,网货品牌的商品性价比也远远高于传统品牌。

  网货品牌-现状背景

  

  外贸转内销转出的网货奇迹——歌瑞尔

  经过十年(1999年—2009年)来电子商务在中国的耕耘,网购市场呈现出三大趋势。“网货”加速品牌化,网货成为2009年网购市场的消费焦点,这其中既包括歌瑞尔、德尔这样的外贸转内销网货,也包括麦包包、零号男等一批完全基于网络发展起来的网货品牌。

  “主流品牌”网销化,经济危机加速了品牌厂商的网络销售进程,并涌现出一批“明星网货”。其中既包括联想、宝洁、优衣库、戴尔等国际知名品牌,也包括李宁等国内著名品牌。“主流消费”网购化,据数据显示,2009年年上半年家居日用类商品销售的数量和金额都是2008年全年的两倍以上。家居日用类商品2009年上半年首次登上销售排行榜第一名,和2008年年底相比跃升了3个位次。

  网货品牌-类别

  目前(指2009年)的网货品牌主要有三种类型:一类是专供外贸的制造企业开始转型自主品牌;例如:淘宝网上的毛绒玩具网货品牌“飘飘龙”的前身,就是为迪士尼商品提供代工服务的中国工厂,通过网络零售渠道,“飘飘龙”成功变身自主品牌。

  另一类网货品牌的典型是,完全立足渠道终端,打造独立网货品牌的商家。例如:家具网货品牌“美亿佳”最初从个体网店经营家具DIY开始,到注册成立“美亿佳”公司,再到申请“美亿佳”商标,仅仅用了三个月时间。

  第三类是传统品牌的转型,或者为网络渠道打造的“网货”副品牌。例如:妙帛服饰专门开发、设计的时装网货品牌“韩至”,华润集团香榭里家纺打造的网货品牌“luxlulu”。

  网货品牌-火热原因

  “网货”是时下广大中国网民们对网络零售渠道销售的商品的统称。由于网络零售渠道的先进性,一模一样的两件商品,“网货”往往比“线下货”要便宜很多;另外,由于网络营销渠道的低成本性,网货新兴品牌的商品性价比也远远高于传统品牌。由于网络购物压缩了渠道、仓储等成本,价格优势明显;同时网络购物又节省了时间和其他购物成本,成为人们渡过“冬天”的首选购物模式。

  网货品牌-代表平台

  

  淘宝网是C2C时代的开端

  阿里巴巴(Alibaba.com)是全球企业间(B2B)电子商务最好的品牌之一,是目前(指2009年)全球最大网上交易市场和商务交流社区之一。阿里巴巴成立于1998年年末,总部设在杭州市区,并在海外设立美国硅谷、伦敦等分支。

  淘宝网,亚太最大网络零售商圈,致力打造全球领先网络零售商圈,由阿里巴巴集团在2003年5月10日投资创立。淘宝网现在业务跨越C2C(个人对个人)、B2C(商家对个人)两大部分。截止2008年12月31日,淘宝网注册会员超9800万人,覆盖了中国绝大部分网购人群;2008年交易额为999.6亿元,占中国网购市场80%的份额。根据2007年第三方权威机构调研,淘宝网占有中国C2C市场70%以上市的场份额,消费者间市场占据了80%以上的市场份额。

  网货品牌-未来发展

  目前(2009年),中国社会经济正处于从制造型向商业型转型的历史阶段,加上2008年欧美金融危机加强了中国企业转型的迫切性。导致制造强、营销弱的中国企业在急剧的转型期中,没有能力快速适应,不得不继续血拼价格维持代工业务,或者经营一些“山寨”商品,一些企业甚至铤而走险,制作假冒品牌的商品。

  帮助这些企业在转型期实现过渡,解决外贸大国转型期的经济不稳定因素,以及因此带来的供需不平衡、失业等社会问题,已经成为政府与社会的核心关注点之一。鼓励网货是缓解制造大国转型之痛的有效途径,大力发展服务业,特别是发展基于互联网、以第三方交易与服务为主流模式的电子商务服务业,优化产业结构,提高国民经济运行效率与质量,是党中央、国务院作出的重大战略举措。

字义分解

读音:wǎng

[wǎng]

用绳、线等结成的捕鱼捉鸟的器具:鱼网。网罗。网开一面(喻用宽大的态度来对待)。网漏吞舟(喻法令太宽,使坏人漏网)。 ◎ 形状像网的东西:电网。发网。 ◎ 像网一样的纵横交错的组织或系统:网点。通信网。天罗地网。 ◎ 用网捕捉:网到一条大鱼。 ◎ 像网似的笼罩着:眼睛里网着红丝。

读音:huò

[huò]

商品:货物。货主。货位。货栈。 ◎ 钱币:货币。通货。 ◎ 卖:货殖(经商)。货卖。 ◎ 贿赂。 ◎ 骂人或开玩笑的话:蠢货。宝货。

读音:pǐn

[pǐn]

物件:物品。产品。赠品。战利品。 ◎ 等级,种类:品名。品类。品色。品位。 ◎ 性质:品质。品行(xíng )。品节(指人的品行节操)。人品。 ◎ 体察出好坏、优劣等:品评。品第(品评优劣而定其等级)。品味(品尝)。 ◎ 指吹弄乐器:品箫。 ◎ 姓。

读音:pái

[pái]

用木板或其他材料做的标志:门牌。路牌。牌子。牌匾。牌价。 ◎ 凭证:金牌。银牌。腰牌。 ◎ 产品的商标:名牌货。 ◎ 古代兵士在战争时或现代警察在驱散示威者时用来遮护身体的东西:盾牌。挡箭牌。 ◎ 娱乐或赌博用的东西:纸牌。扑克牌。麻将牌。 ◎ 神主、灵位或题着名字作为祭祀对象的木牌:牌位。 ◎ 词曲的调名:词牌。曲牌。牌子曲。

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